Jak dotąd, na potrzeby badań, osoby na których przeprowadzone są eksperymenty musiały wyrazić zgodę i świadomie przyswajać wyświetlane im przez reklamodawcę specjalnie przygotowane treści. Treści te miały sprawić, że określony produkt będzie pojawiał się w snach osób, które oglądały materiały przygotowane przez naukowców i marketingowców.