Na zdjęciach wykorzystanych w kampanii promujących bieliznę Calvin Klein pokazano transpłciowego Roberto Bete spodziewającego się narodzin dziecka. Pod nim napisano: "Dzisiaj, wspierając kobiety i matki na całym świecie, zwracamy uwagę na realia nowych rodzin... Erika Fernandes i Roberto Bete oczekują dziecka. Roberto ma lada dzień urodzić ich synka, Noah". Roberto Bete miał wcześniejsze oznaczenie płci jako "kobieta", a obecnie jest żonaty z kobietą, która była mężczyzną.

Jakiś czas temu para postanowiła policzyć ile wyniesie ich kredyt hipoteczny na dom w Seattle w stanie Waszyngton, gdzie dotychczas wynajmowali mieszkanie. Okazało się, że średnia cena domu w tym mieście wynosi 958 tysięcy dolarów, co w momencie wzięcia kredytu hipotecznego przekłada się na coroczną spłatę w wysokości około 50 tysięcy dolarów.

Małżonkowie policzyli więc, ile rocznie zapłacą za mieszkanie na statku wycieczkowym, który przez cały rok pływa w rejsach na egzotyczne wyspy. Matematyka okazała się bezlitosna dla kredytu hipotecznego. Koszt noclegu na statku wycieczkowym wraz z wyżywieniem zamknął się w kwocie 88 dolarów za parę za dzień, co daje wydatek nieco ponad 32 tysięcy dolarów rocznie. Czyli znacznie taniej, niż spłata kredytu hipotecznego, a w cenie statku wliczone jest również jedzenie, podróże i inne atrakcje. Od tego czasu państwo Burkowie mieszkają na statku i zamierzają pływać na nim tak długo, jak zdrowie im na to pozwoli.

Kampania Shopee oparta została na przerobionej dziecięcej piosence „Baby Shark”. „To dość intensywna kampania” - twierdzą marketerzy. Reklama w ciągu trzech tygodni wyświetlania jej w stacjach telewizyjnych najczęściej emitowana była w TVN. Drugi w tej klasyfikacji był Polsat, a na trzecim miejscu znalazła się stacja TVP1. W ciągu trzech tygodni reklama Shopee została wyemitowana 32 000 razy w stacjach telewizyjnych.