Mówiąc wprost - badania wykazały, że pary, które chwalą się swoim związkiem w social mediach, nie są ze sobą szczęśliwe. Seskuolożka Nikki Goldstein twierdzi, że osoby, które często publikują zdjęcia mające świadczyć o wielkim uczuciu i udanym związku, robią to po to, by zebrać pochlebne komentarze i lajki, które mają utwierdzić je w przekonaniu, że z ich związkiem nie jest wcale tak źle, jak się im wydaje. Socjolodzy z Northwestern University przebadali ponad sto par, które poproszono o codzienne zapisywanie swoich poczynań w mediach społecznościowych, jak również relacji pomiędzy partnerami. Eksperyment wykazał, że osoby, które nie czuły się pewnie w związku wykazywały tendencję do częstszego dzielenia się z innymi radosnymi zdjęciami z partnerem.